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    究竟什么企業可以嘗試做官方商城?

    發表日期:2021-08-04 瀏覽次數:1532 標簽:制作商城
    與做一個簡單的企業官網相比較,官方商城建設具有“投資大、專人運營、使用時間長”的特點。并不是所有的企業都適合做企業官方商城。

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    做官方商城戰略敗筆

    根據我們觀察,不少做官方商城的企業都失敗了。這些失敗的企業在戰略上犯了什么錯誤呢?
    敗筆一:線下渠道為主的企業。
    這類企業上線官方商城,或者入駐第三方商城,面臨的最大問題就是——線下渠道和線上渠道互相打架。例如價格,線上價格普遍低于線下,這導致原有的線下渠道出現反抗,企業對商城的態度“不夠明確”。
    敗筆二:沒有足夠支撐的商城。
    企業要做官方商城,只需要需要三個支撐。一是產品支撐,二是商戶支撐,三是物流售后支撐。三個缺一不可。有的商城產品數量不足,有的企業商場招商不力,有的售后物流不完善,沒有這三樣支撐,官方商城很難做起來。
    敗筆三:沒有超高引流手段的商城。
    官方商城引流手段大致有“模式”“品牌”“廣告”這三種。例如社群裂變就屬于模式引流、大品牌的商城會有自然流量、撒網式的廣告也能夠引流。如果引流手段不不高明,企業商城也很難做起來。

    哪些企業適合做官方商城?

    下面,我們對可以嘗試做企業商城的企業進行一番盤點,并簡要說明理由:
    品牌企業。品牌企業擁有品牌溢價,做商城可以帶來自然流量,特別是大品牌,企業商城是標配。
    商貿企業。商貿企業擁有較多產品、合作伙伴,可以建立供應鏈,為企業商城提供。
    流量洼地企業。如果企業能夠獲得低廉的流量資源,甚至低于第三方商城的流量成本,可以選擇自建商城。
    吉芬商品企業。具有吉芬商品特征的產品,例如運動鞋、奢侈品等等,銷售渠道完全掌控在企業手中。
    饑餓營銷策略的企業。奉行饑餓營銷策略的企業,可以自建企業商城,例如小米,都是依靠這一策略走過來的,也有小米商城。
    粉絲經濟的企業。擅長通過粉絲經濟進行運營的企業,適合自建商城,例如蔚來汽車、喜茶都有自己的商城。
    以預定方式銷售的企業。包括酒店、汽車、房產等大宗的商品,可以選擇自行建設企業商城。
    綜上,我們認為,如果企業具有如上特征,可以嘗試找專業的建站服務商,承擔做企業商城的任務。

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